A iniciativa que planeja a colocação de quatro painéis de LED na interseção das avenidas Ipiranga e São João, no coração de São Paulo, deverá iniciar suas operações entre o final de agosto e o começo de setembro.
Há pouco mais de um mês, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana do município deu sua aprovação ao Boulevard São João, que foi formalmente anunciado nesta quinta-feira (23) pelo prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, pelo governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, e pelo grupo empresarial Fábrica de Bares, que gerencia estabelecimentos na área central de São Paulo.
Denominada de “Times Square Paulistana”, a proposta consistirá na instalação de 2 mil metros quadrados de telões na esquina imortalizada na música Sampa, de Caetano Veloso. Nesse local, está situado o Bar Brahma, uma das operações do grupo Fábrica de Bares.
Atividades culturais
Os painéis serão montados nas edificações do Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Haverá também projeções mapeadas no Edifício Independência 2, sede do Bar Brahma.
Os telões operarão todos os dias, das 05h às 23h. Nos fins de semana, entre as 18h de sábado e as 23h de domingo, a ideia é que a área seja fechada para veículos, proporcionando uma programação cultural diversificada. Serão montados quatro palcos para shows e espaços dedicados à gastronomia e artesanato.
Além da programação cultural nos finais de semana, o projeto também contempla grandes eventos mensais, com temas relacionados ao calendário local, como a Virada Cultural em maio, o aniversário de São Paulo em janeiro, e uma programação especial para as festividades natalinas.
Financiamento privado
O pacto estabelecido entre a prefeitura, o governo paulista e o grupo Fábrica de Bares contempla um investimento próximo a R$ 6 milhões, provenientes de recursos privados. O projeto abrange melhorias no trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga.
O trabalho incluirá revitalização de monumentos, requalificação de calçadas e a instalação de mobiliário urbano. Como parte do acordo, a exibição de marcas dos patrocinadores nos painéis digitais será permitida.
Approximately 70% do conteúdo exibido nesses telões será voltado para artes digitais e eventos culturais. O restante, segundo o Fábrica de Bares, será destinado a conteúdo patrocinado. Não será permitido transmitir conteúdos de natureza adulta ou relacionadas a apostas. A veiculação de publicidade convencional também estará proibida.
Renovação
Conforme o governador de São Paulo, o Boulevard São João é uma das várias ações planejadas para revitalizar o centro da cidade.
“Nesse momento, estamos recuperando [o centro urbano], devolvendo a cidade aos cidadãos”, comentou Tarcísio de Freitas. “Não estamos discutindo grandes projetos: tratamos da soma de várias iniciativas menores que trarão as pessoas de volta [ao centro]”.
O governador também mencionou a remoção das famílias da Favela do Moinho, que dará espaço à construção de um novo parque, e o projeto para a instalação da nova sede administrativa do governo de São Paulo, que será transferida do atual Palácio dos Bandeirantes, em Morumbi, para a região da Luz.
Na visão do prefeito, a Times Square de São Paulo pode atrair um número ainda maior de visitantes para a metrópole. “No ano anterior, recebemos 47 milhões de turistas na cidade de São Paulo, dos quais 2,5 milhões eram internacionais. Portanto, é fundamental que possamos proporcionar áreas atrativas na cidade”, afirmou Ricardo Nunes em coletiva de imprensa para a oficialização do projeto.
“Vamos criar um ambiente agradável e seguro, com a presença do Estado, através da Polícia Militar, da Polícia Civil e da Polícia Municipal”, adicionou.
De acordo com o governo estadual, a segurança na área será aumentada com a presença de mais de 300 policiais.
Controvérsias
O projeto do Boulevard São João se inspira na Times Square de Nova York, uma atração turística famosa, localizada no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida em Manhattan. A Times Square americana é notória não apenas por seus painéis de LED, mas também por abrigar inúmeras peças de teatro e lojas.
Entretanto, a proposta do Boulevard São João tem sido alvo de críticas, especialmente por conta da Lei Cidade Limpa, instaurada há quase duas décadas em São Paulo para combater a poluição visual. Essa legislação limita o tamanho de anúncios em fachadas e proíbe a instalação de outdoors na cidade.
Para viabilizar o novo projeto em São Paulo, foi necessário recorrer a um mecanismo previsto na Lei Cidade Limpa, que permite exceções à proibição de publicidade externa mediante compensações ao município.
Dessa forma, audiências públicas foram realizadas para debater a questão, e também foi formalizado um termo de cooperação entre a administração municipal e o grupo Fábrica de Bares, autorizando o início das intervenções na Avenida São João.
Críticas ao projeto vêm do vereador e urbanista Nabil Bonduki. Em suas redes sociais, ele afirmou, há cerca de um mês, que essa proposta poderia criar um precedente para que ações semelhantes surgissem em diversas áreas da cidade.
“Gradualmente, corremos o risco de ver São Paulo retroceder ao cenário anterior à Lei Cidade Limpa”, comentou.
“É imperativo esclarecer como a fiscalização do conteúdo dos painéis será conduzida. O que assegurará, por exemplo, a proibição da veiculação de publicidades sobre apostas? Além disso, quais garantias existirão para proteger os edifícios vizinhos e os moradores que serão expostos à intensa luminosidade?”, questionou.
Para o vereador, mesmo com as audiências públicas, faltou uma discussão mais aprofundada sobre o assunto.
“Sou a favor de debater uma atualização da Lei Cidade Limpa. Quase duas décadas se passaram e algumas exceções podem ser reconsideradas, mas isso deve acontecer através de um diálogo público”, enfatizou.
Fonte: Agência Brasil
